WEDNESDAY, 28 augusti 2013 - Om ditt barn klamrar på en Happy Meal, kan han vara mer intresserad av leksaken än burgeren, enligt en ny studie som publicerades i tidningen PLoS ONE. Forskare från Geisel School of Medicine vid Dartmouth College i New Hampshire fann att snabbmatannonser riktade till barn främjar leksaker och film-tie-ins mer än maten, vilket skulle kunna spela en roll för att öka överviktsepidemin för barn.
Nästan 70 procent av snabbmatannonser som syftar till att barn främjat giveaways eller en filmbindning, enligt studien, jämfört med bara 1 procent av annonser som riktar sig till vuxna. Att associera snabbmat med tecknade tecken är kopplad till en ökad konsumtion av snabbmat, enligt forskarna, som sa att det måste finnas strikta regler om barnmålad reklam.
"Med tanke på hälsofrågor om fetma och dess relation till snabbhet livsmedelskonsumtion, förbättrad övervakning av snabbmatmarknadsföring till barn på lokal, statlig och federal nivå behövs för att anpassa reklam till barn med hälsofrämjande insatser och befintliga principer för ärlig och rättvis marknadsföring till barn, säger forskarna, ledd av James Sargent , MD, en forskare vid Geisel School of Medicine, skrev i studien.
Men snabbmatföretagen hämtade inte bara ohälsosam mat, enligt studien. Företagen undviker även att främja sina hälsosammare alternativ, och väljer istället att ytterligare marknadsföra sina leksaker. "Även om vissa av de livsmedel som presenteras i barnens måltider kan karakteriseras som" hälsosamma ", låg lite vikt på att faktiskt visar maten jämfört med vuxen annonser från samma företag, "forskarna skrev i studien. "Toy-premier och tie-ins presenterades framträdande."
Annonserna var inte heller glesa, säger forskare.
"Under enårsperioden identifierades 44.062 McDonalds och 37,210 Burger King-annonsplaceringar på nationella tv-kanaler , "Forskare skrev. "Nittiofem procent av platserna för barns reklam inträffade på bara fyra barns tv-stationer-Cartoon Network, Nickelodeon, Disney XD och Nicktoons."
Genom att koppla ihop filmer och snabbmat tillsammans, garanterar restauranger att barnen vill fortsätta komma tillbaka för mer, säger Daniel Ehlke, doktor, assistent professor i hälsopolitik och ledning vid SUNY Downstate i New York.
"Pervasive tie-ins med film och andra kulturella touchstones har sannolikt effekten av vad och hur mycket barn konsumerar på de aktuella restaurangerna - gör erfarenheten mer om underhållning och mindre om att äta, säger Dr. Ehlke. "I slutändan verkar det dock göra att barnen faktiskt äter mer, eftersom de vill vara större av en gemensam kulturell upplevelse.
En av tre barn mellan 2 och 19 år är överviktiga och 66 procent av dem får inte någon daglig träning enligt Centers for Disease Control och Prevention. Barn spenderar uppåt på 7 hou rs per dag som börjar på en skärm och bombarderas med snabbmatannonser, vilket bidrar till deras expansiva midjelinjer, säger Rubina Heptulla, MD, chef för pediatrisk endokrinologi och diabetes vid Barnsjukhuset i Montefiore i New York.
"Om det finns barn i hushållet tenderar det att vara mer ohälsosam mat, eftersom barn påverkar sina föräldrar att köpa det.", Säger Dr. Heptulla. "Många företag använder barn för att driva försäljningen av sina produkter eftersom de är ett lättare mål än vuxna."
Föräldrarna bör i slutändan begränsa antalet TV-apparater som deras barn klockor, säger Linda Pagani, doktor, forskare vid universitetet av Montreal.
BILDKREDIT: Eric Risberg / AP Foto
