Tisdag 6 augusti, 2013 - Annonsörer spenderar 2 miljarder dollar varje år som marknadsför mat till barn, och majoriteten av det spenderas visar på ohälsosam mat, enligt en ny studie i American Journal of Preventive Medicine. Forskare från folkhälsohögskolan vid University of Illinois i Chicago fann att barn bombarderas med ohälsosamma annonser, vilket uppmuntrar dem att äta en ohälsosam kost.
"Åttiofem procent av livsmedelsbutiker och dryckesproduktannonser som ses på TV genom barn under 2009 främjade produkter som är höga i mättat fett, socker eller natrium ", skrev forskarna, leds av Lisa Powell, PhD, en forskare inom hälsopolitik och administration vid University of Illinois i Chicago, i studien. "Även på barns sändning och kabelprogrammering främjade 72,5 procent av livsmedelsannonser högkalori-, lågnäringsprodukter."
En av tre barn mellan 2 och 19 år är överviktiga och 66 procent av dem får inte Varje daglig övning, enligt Centers for Disease Control and Prevention. Dessa annonser är en stor drivkraft för barndomsfetmaepidemin, säger Rubina Heptulla, MD, chef för pediatrisk endokrinologi och diabetes vid Barnsjukhuset i Montefiore i New York. "Det är en stor del av överviktepidemin eftersom våra barn utsätts för dessa högkaloriska sockerhaltiga livsmedel, säger Dr. Heptulla. "Om det finns barn i hushållet tenderar det att vara mer ohälsosam mat, för barn påverkar sina föräldrar att köpa det, eftersom de ofta nekar att äta något annat än söta spannmål."
Problemet, säger hon, är att reklamföretag utnyttjar det faktum att barnen ofta kommer att pressa sina föräldrar till att köpa dem vad de vill.
"Många företag använder barn för att driva försäljningen av sina produkter", säger Heptulla, "eftersom de är ett lättare mål än vuxna. "
Därför är det viktigt att övervaka vad dina barn ser, säger Heptulla.
" Om ditt barn tittar på TV, "sa hon," de borde titta på kanaler som PBS, som är pedagogiska och inte har reklamfilmer . "
Men inte alla är överens. Jeremy Kees, doktor, en biträdande professor i marknadsföring och offentlig politik vid Villanova School of Business i Philadelphia, sa att det inte är reklamfilmer som orsakar barndomsfetma-epidemin, men tv i allmänhet.
"Mängden reklam som ett barn är utsatt för är starkt korrelerad med sitt stillasittande beteende, säger Dr. Kees. "Så om de inte är väldigt aktiva och spenderar mycket tid på att titta på tv, kommer de att bli utsatta för mycket reklam. Det är emellertid oklart om det är annonser eller inaktivitet som får dem att vara överviktiga. "
" Det är frestande att tänka reklam bidrar till barndomsfetma, "menade Kees," men när det kommer ner till det är det svårt till en enda annonsering. "
Istället sa Kees att man måste göra insatser för att minska mängden TV, inte bara reklam som barnen tittar på." Utbildning är en nyckel, "sa han. "Om det är branschen, regeringen eller vem som helst har ett intresse, utbildar både föräldrar och barn om vikten av att äta hälsosamt och motion är absolut kritisk." "Med internet, sociala medier och TV finns det så många olika sätt att suga barn inomhus och framför en skärm istället för att spela utanför, "tillade Kees. "För mig är det det större problemet."
