Fredag 8 mars 2013 - Om han dominerar ett basketspel eller försöker sälja McDonalds hamburgare, bestämmer LeBron James vår uppmärksamhet. Tyvärr för barn kan han också använda denna talang för att uppmuntra ohälsosamma matbeslut.
Kändisar är inte näringsämnen eller läkare, även om vissa av dem ibland spelar dem på TV, men barn litar på kändisarnas dom ändå - och det kan påverkar ungdomar för att äta mer skräpmat, säger författarna till en ny studie i Journal of Pediatrics .
Forskare vid University of Liverpool fann att barn som hade sett en annons med före detta fotbollsstjärna British Gary Lineker åt "betydligt mer" marker än ungar i tre grupper som hade sett olika annonser.
"Det här är den första studien som visar de starka effekterna av kändisbeteende - både i en tv-reklam och i en icke-livsmedelskontext - på valet och intaget av den godkända mellanprodukten över samma produkt som erbjuds som ett non-branded mellanmål ", säger leadforskaren Emma Boyland, MSc, från Psykologins, Hälso- och Sjukhetsinstitutet, i pressmeddelandet. studien inkluderade 181 barn mellan 8 och 11 år. De visades en av fyra 45 sekunders reklamfilmer, eller bilder från en tv-serie (
Match of the Day, med Gary Lineker som ger sportkommentarer, men utan produktbilag ), under en 20-minuters episod av The Simpsons. En annons var för Walkers Crisps, ett populärt brittiskt märke av potatischips och spelade Lineker som en kändisendoser. De andra två annonserna var mer generiska - en för en annan mellanmålmat och en för en leksak. Efter att ha tittat på
The Simpsons
gavs alla grupper av barnen två skålar chips. En skål var märkt "Walkers" och den andra var märkt "Supermarket", även om den också var fylld med Walkers chips. Genom att väga skålarna före och efter barnen åt från dem fann forskare att de barn som hade sett Kändisannonsen åt mer Walkers-chips än de som hade sett sportsändningen eller leksaken eller alternativa snackmatannonser. Gruppen som såg Walkers Crisp celebrity-godkännandet åt mer än dubbelt så många av Walkers-märkta marker än Supermarket chips. De andra grupperna åt också mer Walkers-chips, men luckorna var mindre. Leksaksannonsgruppen hade det minsta klyftan (cirka 22 Walkers-chips till cirka 18 Supermarket-chips). I utgåvan på studien sa Dr Boyland att forskningen kan få konsekvenser för användningen av kändisar, speciellt sportstjärnor, i reklam för ohälsosam mat.
"Reglering av livsmedelsreklam på TV bör ta hänsyn till inflytandet på barns varumärkesval och livsmedelskonsumtion av kändisendosorer med en allmän befolkningsklagande", avslutades studien.
