VDDAG, 13 februari 2013 HealthDay News) - På alla hjärtans dag är ensamstående män mycket mer troliga än giftiga killar för att splurge på en älskling, säger en marknadsföringsexpert från Harvard Business School.
Jämfört med män som redan har knutit knuten, driver unga män med en 50 procent högre flik på gåvor som bekräftar sin beundran och hängivenhet, hans nya lilla studier finner.
"De försöker signalera sin förmögenhet till potentiella partners", Michael Norton, professor i marknadsföring hos Harvard, som har forskat vem som spenderar vad på Alla hjärtans dag - och varför. Huruvida de är medvetna om sina avsikter är oklart.
Norton hittade 91 män och kvinnor, gift och ensam, på hjärtat av Alla hjärtans dag 2010, och fann att enstaka män spenderade $ 81 i genomsnitt. Gift män utesluter $ 51 i genomsnitt och ensamstående kvinnor $ 32. Giftiga kvinnor skilde sig åtminstone, bara $ 20.
Vad händer med ogiftiga killar?
De behöver låta kvinnan i sina drömmar veta att de är lösningsmedel, knackar på kvinnors långvariga attraktion för rikare män, oavsett deras eget rikedom eller brist på det, enligt Norton. "Jag ger därför jag har" är temat för hans ännu inte offentliggjorda rapport.
Men det är bara en del av berättelsen som kör före februari. 14 inköp, enligt Norton.
Förutom att fråga om deras Alla hjärtans dagutlägg, bad Norton deltagarna att rapportera vad han kallar sin "subjektiva rikedom" - hur bra de kände efter att ha spenderat på V-Day. De avslöjade också sin månatliga inkomst och bedömde deras tillfredsställelse med förhållandet.
Större utgifter var kopplade till att känna sig rikare, fann han, även efter att ha beaktat givarens inkomst- och relationstillfredsställelse. av hans andra studier, sade Norton, som fann att donera pengar till välgörande orsaker sannolikt kommer att få människor att må bättre och i sin tur lyckligare. Tanken, säger han, går något så här: "Om jag kan ge pengar bort måste jag göra det bra." Det är sant även för dem som är långt ifrån rika. "
" Domstolsgåvor tjänar ett liknande rikedomssignal syfte som välgörande ger, "sade han. En enda kille visar sin rikedom med sin generositet, och i processen signalerar rikedom till sin älskling och till sig själv. Han sade att det skulle vara möjligt att ogifta människans utgifter minimeras genom att förutse sin partners glädje? Norton kan inte säga att hans studie var utformad för att utvärdera sådana intentioner.
Studieresultaten kommer inte som någon överraskning för Vladas Griskevicius, professor i marknadsföring och psykologi vid University of Minnesota Carlson School of Management.
"Om Han finner att den här typen av saker händer närmare Valentinsdag, det skulle ge mycket mening, säger Griskevicius. "Jag finner att män, särskilt ensamstående män, tenderar att signalera rikedom när de har romans i deras sinne, "sa han.
I en av hans studier bad han manliga studenter att titta på bilder av vackra kvinnor eller vacker arkitektur. "Senare indikerade män hur mycket pengar de skulle spendera på olika produkter som bil, klocka och semester. Män som hade tittat på bilder på kvinnor spenderade mer pengar," sa han.
Bilden är annorlunda, Norton och Griskevicius kom överens om gifta män och deras makar. "Du skulle inte förvänta dig att ha romantik i sinnet för att leda män i engagerade relationer för att visa upp sin rikedom mot andra", säger Griskevicius.
Nortons studie bekräftar den där. "Gift män i allmänhet spenderar mindre på sina partners," sade han, kanske för att de har förseglat affären, "vilket är lite sorgligt." Norton föreslår ensamstående kvinnor och gifta makar som spenderar lite mer denna valentin Dag kan känna sig lite lyckligare. Det går ihop med sin tidigare forskning, där han har funnit att känslorna av subjektiv rikedom efter gåva ger snart följd av lyckosjuka.
Men förlora inte sömn över resultaten av den nya studien. Fram till publicering i en peer-reviewed journal, data och slutsatser anses vanligtvis preliminära.
Hälsa nyheter Copyright @ 2013 HealthDay. Alla rättigheter förbehållna.
