Tidsdagarna den 31 juli 2012 (HealthDay News) - De hormonella fluktuationerna i samband med kvinnors menstruationscykler kunde färga sina shoppingvanor, föreslår forskningen.
"Vårt mål var att undersöka hur kvinnors menstruationscykel påverkar konsumtionsbehov, produktanvändning och dollar som spenderas inom livsmedels- och försköningsdomänerna, "studerar första författaren Gad Saad, professor i marknadsföring vid John Molson School of Business, sade i ett pressmeddelande från Concordia University i Montreal. Genom att utföra studien valde forskarna 59 kvinnor och bad dem att hålla detaljerade dagböcker om deras skönhetsrutiner, klädval, kaloriförbrukning och allt de köpte under 35 dagar.
Forskarna också analyserade dagliga undersökningar kvinnorna svarade på dessa ämnen, som bad dem om sina kläder val och hur länge de spenderade grooming. Deltagarna frågades också om aktiviteter som att sola och äta högkalorimat. Studien avslöjade ett tydligt mönster i kvinnornas beteende. Under den fertila fasen av kvinnors menstruationscykler (ungefär dag 8 till 15 i en 28-dagars cykel) fann forskarna en betydande ökning av deras fokus på utseende. Under sina fertila dagar är kvinnor också mer benägna att köpa kläder, visade studien.
Studieförfattarna föreslog att förklaringen till detta uppförandemönster kan spåras tillbaka till kvinnornas evolutionära rötter. "
" kvinnor var tvungna att fokusera mer tid på parningsrelaterade aktiviteter under menstruationscykelens fertila fas när sannolikheten för uppfattningen var högst, sade Saad i pressmeddelandet. "De samma psykologiska och fysiologiska mekanismerna leder nu kvinnor att engagera sig i ökad konsumtion av produkter som är relevanta för reproduktiva drivenheter under sin fertila fas."
Även om livsmedelskonsumtionen bland kvinnorna föll under sina bördiga dagar avslöjade studien sina aptit toppade i den luteala eller infertila fasen av deras menstruationscykel (ungefär dag 16 till 28 i en 28-dagars cykel). Forskarna noterade kvinnornas begär för högkalorimat som spikades under denna tid, tillsammans med deras matköp. "Kvinnor konsumerar mer kalorier under lutealfasen eftersom de har utvecklat psykologiska och fysiologiska mekanismer som gynnade icke-parningslära aktiviteter som matförädling under den icke-bördiga fasen av sina cykler, konstaterade Saad. "Olika Darwindragningar, som parning mot mat, har företräde beroende på kvinnans menstruationsstatus."
Studieförfattarna sa att deras resultat kunde belysa dessa beteenden och hjälpa kvinnor att fatta mer medvetna beslut, vilket kan påverka deras utgifter och matvanor.
"Dessa konsumtionsbeteenden sker utan kvinnors medvetna medvetenhet om hur hormonella fluktuationer påverkar sina val som konsumenter," sa Saad. "Vår forskning hjälper till att lyfta fram när kvinnor är mest utsatta för att underlätta för cykliska frestelser för högkalorivaror och utseendeförbättrande produkter. Dessa resultat kan hjälpa kvinnor att göra val för sig i strid med den gamla canarden med biologisk determinism."
A konsumtionsrelaterad smartphone-app kan hjälpa kvinnor att spåra sina dagliga inköpssårigheter genom att varna dem till vissa högriskdagar i deras cykel, föreslog studieförfattarna.
Studien publicerades nyligen i
Journal of Consumer Psychology
.
